|
1
НОРМИРУЮТСЯ РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ НА ТРАНСПОРТЕ
Минфин
России считает, что расходы на рекламу на бортах и крышах автомобилей и
общественного транспорта можно учесть только в пределах 1 процента
выручки (письмо от 02.11.05 № 03-03-04/1/334). Расходы на наружную
рекламу не нормируются, но рекламу на транспорте чиновники таковой не
считают: по закону реклама на транспорте - это один вид рекламы, а
наружная реклама - другой (ст. 19 и 20 закона № 38-ФЗ). Транспорт не
обладает «стабильным территориальным размещением» - главным признаком
наружной рекламы.
2
НОРМИРУЮТСЯ ЗАТРАТЫ НА АУДИО- И ВИДЕОРОЛИКИ, ТРАНСЛИРУЕМЫЕ В ТОРГОВЫХ
ЦЕНТРАХ И НА ТРАНСПОРТЕ
Такие
трансляции нельзя приравнять к радио или телевидению, поэтому расходы на
ролики приходится нормировать. К СМИ относятся только такие программы,
которые имеют свидетельство о регистрации (сейчас его выдает Федеральная
служба по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых
коммуникаций и охране культурного наследия). А зарегистрировать можно
только программу, которая имеет постоянное название, выходит в свет
регулярно и пр. (ст. 2, 8 Закона РФ от 27.12.91 № 2124-1 «О средствах
массовой информации»).
3
НОРМИРУЮТСЯ РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В МЕТРО
Налоговики
считают, что рекламные щиты вдоль эскалаторов и на станциях в метро -
это не наружная реклама (см., к примеру, письмо УФНС России по г. Москве
от 17.06.05 № 20-12/43630). Аргумент: наружная реклама размещается на
внешних элементах зданий (ст. 19 закона № 38-ФЗ). Заметим: тот же закон
прямо говорит о том, что наружная реклама может размещаться на
остановочных пунктах общественного транспорта, а метро именно к нему
относится. Однако этот довод вряд ли найдет у проверяющих поддержку,
поэтому безопаснее расходы на рекламу в метро все же нормировать.
4
НОРМИРУЮТСЯ РАСХОДЫ НА ПЕРЕНОСНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КОНСТРУКЦИИ
Небольшие
щиты, которые можно переставлять с места на место, нельзя отнести к
наружной рекламе - отсутствует требуемая по закону о рекламе
стабильность размещения. Ну и, конечно, такие щиты не связаны с крышами,
стенами и прочими внешними элементами зданий и сооружений (ст. 19 закона
№ 38-ФЗ). Поэтому расходы на изготовление легких щитов, которые
устанавливают у входа в магазин, можно учесть только в пределах 1
процента выручки. То же самое относится к плакатам и щитам, для
привлечения внимания к которым нанимают специальных людей.
5 НЕ
НОРМИРУЮТСЯ РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ
В пункте 8
статьи 28 закона № 38-ФЗ интернет прямо назван телекоммуникационным
каналом, а, как известно, расходы на рекламу через такие каналы не
нормируются (п. 4 ст. 264 НК РФ). Значит, оплату баннера компании на
разных сайтах можно признать в налоговом учете в полном объеме.
Аналогичный вывод содержится в письме Минфина России от 29.01.07 №
03-03-06/1/41. То же самое касается и затрат на собственный рекламный
сайт, но только если на него нет исключительных прав. В последнем случае
он учитывается как нематериальный актив.
6 НЕ
НОРМИРУЮТСЯ РАСХОДЫ НА БУКЛЕТЫ, «ЛИФЛЕТЫ» И «ФЛАЙЕРСЫ»
Минфин
признал, что «лифлеты» (более привычное название - буклеты) - это
разновидность рекламных брошюр, затраты на которые не нормируются
(письмо от 06.12.06 № 03-03-04/2/254). Но самый простой путь учесть все
расходы без конфликта с инспектором - отказаться от использования в «первичке»
модных непонятных терминов в пользу слова «брошюра». Правда, «флайерсы»
представляют собой листовки, а не брошюры. Но нигде не сказано, что
компания обязана сохранять для инспекторов образцы рекламной продукции.
7 НЕ
НОРМИРУЮТСЯ РАСХОДЫ НА PR-МАТЕРИАЛЫ О КОМПАНИИ
Затраты на
статьи и сюжеты в эфире, не обозначенные как реклама, но размещенные за
плату именно для привлечения интереса к деятельности компании, можно
учесть в полном объеме. Несмотря на то что на странице печатного издания
или в программе материал не обозначается как рекламный, все признаки
рекламы налицо (как это доказать инспектору, см. материал выше). А
расходы на передачу рекламной информации в печатных средствах массовой
информации, по телевидению и радио не нормируются (п. 4 ст. 264 НК РФ). |
